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Misfit的中国之道与投资方小米相互补充

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来源: 作者: 2019-05-17 14:30:28

虽然公司在美国旧金山,但Misfit全球副总裁Justin Butler说,今年公司的重点变成了中国市场。

据透露,目前Misfit在中国的年销售已经占到其全球总销售的30%到40%。但和投资方小米让人“纠结”的业务竞争关系,多少让人对Misfit捏了一把汗。

而Misfit自身,也在寻求业务上的突围。

事实上,既推出Shine和Bolt两款手环后,不满足于可穿戴领域的Misfit已经声称将进军智能家居。

不过,Misfit准备拿出的新品,只是一款可变色的智能灯泡,功能并不算多。Justin说,这只是个开始,秋季还会有两款智能家居新品现身。

将来,Misfit的智能家居产品会有更多的关联,这是Misfit画出的美好蓝图。

谈中国资本对Misfit的影响:保持独立

记者:我们知道在2014年年底,小米、京东投资了Misfit。请问针对这些来自中国的投资对于Misfit以后在经营方向上面,包括在中国市场上扩展方面有没有什么影响?

Justin:我们非常幸运能够获得像小米、京东,还有顺为中国互联网基金以及李嘉诚旗下的维港投资(Horizon Ventures),这些来自中国投资者的支持。他们为我们带来更多的关于中国市场的洞察,借此我们能够将我们的产品带到中国市场。同时,通过对中国市场的进一步了解,我们也能更好的了解中国市场和中国消费者的需求,研发和生产适合中国市场的产品。中国投资者的支持,这也让我们在这个领域的发展得更快、更高效。

记者:在京东和小米投资之后,他们对Misfit的研发和设计提出一些相应的要求,还是说只是在资本层面的合作?

Justin:京东和小米是我们非常好的合作伙伴,但是我们在研发和设计方面是独立的。

记者:我们都知道小米和京东对Misfit进行了投资。作为投资方,小米也推出了它的智能家居产品,两方同时推出同类型产品,您如何看待这种竞争呢?

Justin:小米是我们非常好的合作伙伴。我更愿意将我们的合作看成是一个互相支撑和互相补充的关系。

谈中国生存之道:和合作伙伴建立生态

记者:目前,在Misfit全球销售中,中国市场的市场份额有多少?

Justin:目前,中国的年销售占全球总销售的30%到40%。

记者:Misfit将来的主要目标市场是在中国还是在美国?

Justin:事实上,在今年我们会把更多的关注力投入在中国市场上。目前,我们在中国也有一支庞大的团队,正在致力于开发针对中国市场的产品。我们还有中国市场专员,正在努力了解中国市场以及中国消费者的需求,力图尽最大可能满足本地用户们的需求。同时,我们还开通了适合中国市场的社交平台,通过各种渠道收集和整合信息,未来为中国消费者提供更适合的产品。

记者:中国市场智能产品的消费人群与其他市场国外相比,在使用习惯方面有没有区别?针对中国用户,Misfit会做怎样的特别设计?

Justin:中国用户与其他地区的用户的使用场景基本一致。我认为最大的不同点在于关联的社交平台不同。在中国,微信可能是更广泛的运动社交的平台,而在美国并不是这样。

记者:中国有很多厂商都推出了类似的智能手环产品,并且价格低廉。在与中国本土的品牌竞争方面,Misfit有什么技术上的优势呢?

Justin:首先我们的产品具有设计感,外观优雅。其次,我们有非常多的合作伙伴,通过良好的合作关系,我们与合作伙伴间建立非常好的生态系统,这也可以更好的支持我们的用户在日常生活中的使用。

谈不加入心率监测原因:不准,费电

记者:运动健康目前是非常受关注的领域,这里就涉及到数据的准确率的问题,Misfit会采用哪些技术来保证数据的准确性呢?另外,有越来越多的产品加入了心率检测的功能,Misfit未来的产品也会加入这个功能吗?

Justin:关于数据的准确性,在我们的团队中有一组专门从事数据收集、解析的数据专家。一方面,他们与医学方面的科学家一方面医学科学家们共同研究运动与可穿戴设备的联系,以及如何将这种联系运用到实际中;另一方面通过科学的算法,对数据进行解析。两方面共同努力,保证了我们数据的准确性。

至于心率监测功能,目前市面上有心率监测功能的产品,它们的准确性并不是特别的高,并且它们只是单纯的监测心率,显示心跳频率,并没有通过监测得出对用户健康状况的分析。另外一方面,心率监测功能需要耗费较多的电量,或者使用功率较大的电池,这与我们产品无需充电的特点不符,所以目前来看的话,我们还没有考虑加入监测心率的功能。

谈智能家居平台数据

记者:据我了解,Misfit有涉及到健康和智能家居的领域,但是这两个领域,无论像国外的苹果,还是国内的京东、小米,都有各自的平台,Misfit对这种平台是怎么看的?是会进入其中还是说会建立属于自己的平台?

Justin:说到平台,通常情况下有两种,一种是产品与产品连接的平台,比如手机连接电脑、智能设备等;另一种是更进一步的关联平台,也就是整合各方面数据,并通过数据连接的平台。这种基于数据分析,并最终能通过数据发现用户需求,创造出满足需求产品的平台是我们所想要实现的。

记者:我可不可以理解成这是一种数据开放的平台,大家都可以在Misfit的平台上获得数据?

Justin:我们想为用户提供最简洁、易操作的、体验最好的产品,即使我们的平台对其他竞争者开放,我们也坚信,人们还是会选择我们的App。因为从技术角度对数据进行分析很容易,但是人的认知才是最难解析的,我们时刻这方面的用户体验,所以即便是数据平台开放,我们的App依然会是我们用户的首选。

谈手表计划:目前仅限软件合作

记者:现在不少的厂商都已经在做智能可穿戴设备。Misfit如何怎么看待这个市场,有没有做手表的计划?

Justin:智能手表是一个非常有趣的新兴行业,目前我们通过为软件平台实现与智能手表合作。2014年,Misfit与智能手表生产商Pepple合作,推出了适用于Pebble智能手表的Misfit Pebble App;今年4月,Misfit又为苹果手表Apple Watch打造了一款专属应用“Misfit Minute”健身指导App。通过软件的合作,可以帮助我们增加Misfit的用户群体,这也是未来比较有前景的一块领域。

记者:未来Misfit是否计划研发生产智能手表呢?

Justin:在智能手表领域,像苹果、摩托罗拉、Pepple等这些企业,他们已经做得非常好了。我们目前的关注点之一在智能家居领域,比如未来在办公室和汽车内的智能产品,而不仅仅局限在手腕上的智能穿戴这一小块领域。

谈新品Bolt未来计划及未来计划

记者:请问新品Misfit Bolt智能灯泡的优势是在哪里?

Justin:首先,从设计上看,Bolt继承了我们一贯的精巧设计。另外,在用户体验方面,我们为用户开发了一款设计精美、操作简单的App。无论从硬件还是软件上,我们都注重产品的易操作性和美观性。良好的用户体验始终是我们产品设计和制造的出发点,这是我们的优势所在。

记者:除了Misfit Bolt外,未来Misfit在智能家居方面还会涉及到什么样形态的产品呢?

Justin:我们认为在智能家居领域和智能家居市场有很多的机会,比如消费者在家使用的家居产品以及控制这些家居产品的工具。像August、Dropcam都是非常有趣的公司,还有亚马逊也在做Echo产品。我们和很多合作伙伴现在在考虑关于智能家居方面的拓展,其中非常重要的一点是如何将感应转化成为行动,制造出更适合使用者进行实际操作的产品。在今年秋季,我们将会有两款新的智能家居产品上市。

记者:即将在秋季上市的产品,是哪方面的产品呢?我们知道智能家居产品里面有很多种形态,Misfit新产品会是哪种形态?

Justin:我们未来推出的产品,会更专注于健康这个领域,此外还会与我们现在的智能设备有更多的关联。

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